Den Yardcue-Nachfrageindex verstehen
Yardcue führt mehrere Indikatoren des Verbraucherinteresses zu einem einheitlichen Index für den Blumen- und Pflanzenhandel zusammen. Hier erfahren Sie, was der Index bedeutet, wie er zu interpretieren ist und wo seine Grenzen liegen.
Was der YDI misst
Der Yardcue-Nachfrageindex (YDI) beschreibt das relative Marktinteresse an einer bestimmten Pflanzenkategorie in einem ausgewählten Land. Er unterstützt Händler dabei, saisonale Muster und zeitliche Veränderungen des Interesses zu beobachten.
Der YDI ist keine Zählung von Kunden, Bestellungen oder verkauften Produkten und misst nicht die absolute Marktgröße.
Wie der Index entsteht
Yardcue führt mehrere Signale zum Marktinteresse zusammen. Dazu werden Berichtswochen abgeglichen, Werte auf einen festen historischen Referenzzeitraum normalisiert und kurzfristige Schwankungen geglättet. Daraus entsteht ein wöchentlicher Gesamtindex.
Mit zusätzlichen Informationen kann das Modell weiterentwickelt werden. Änderungen, die die Vergleichbarkeit beeinflussen, werden durch eine neue Modellversion gekennzeichnet.
Was bedeutet 100?
Für jede Pflanzenkategorie und jeden Markt wird der feste historische Referenzdurchschnitt auf 100.
Werte können über 100 liegen. Ein höherer Indexwert einer Pflanze bedeutet nicht automatisch, dass sie mehr Kunden oder höhere Umsätze als eine andere Pflanze erzielt.
Vorjahresveränderungen richtig lesen
Das Interesse an Blumen und Pflanzen schwankt im Jahresverlauf stark. Deshalb vergleicht Yardcue die letzten vier Wochen mit dem entsprechenden Zeitraum des Vorjahres.
Ein Anstieg von 15 % gegenüber dem Vorjahr weist zum Beispiel auf ein höheres relatives Interesse hin. Er bedeutet nicht, dass die Verkäufe um 15 % gestiegen sind.
Datenumfang und Grenzen
- Der Index kombiniert verfügbare Interessenssignale und basiert nicht auf geprüften Einzelhandelsumsätzen.
- Interessensindikatoren können durch veränderte Plattformnutzung und Messmethoden beeinflusst werden.
- Historische Muster garantieren keine zukünftige Nachfrage.
- Indexwerte erlauben keinen direkten Vergleich der absoluten Marktgröße verschiedener Pflanzen.
- Der YDI soll lokale Verkaufs-, Wetter-, Lieferanten-, Preis- und Bestandsinformationen ergänzen, nicht ersetzen.
In der Pilotphase umfasst der Index nur die Pflanzenkategorien und Märkte auf der Marktsignale-Seite.